Założona w 1981 roku marka GUESS rozpoczęła swoją działalność jako firma specjalizująca się w denimie. Intensywny rozwój firmy na przestrzeni lat pozwolił jej stać się globalną marką lifestylową. Obecnie Guess?, Inc. projektuje, prowadzi sprzedaż, dystrybucję i licencjonuje kolekcje odzieży codziennej, denimu, torebek, zegarków, obuwia oraz innych powiązanych produktów konsumenckich. Produkty Guess? są dystrybuowane za pośrednictwem sklepów własnych Guess? jak również w najlepszych centrach handlowych i sklepach specjalistycznych na całym świecie. Na dzień 29 października 2016 roku, firma posiadała 915  sklepów własnych w obu Amerykach, Europie i Azji. Partnerzy licencyjni oraz dystrybutorzy działali w dodatkowych 740 sklepach na całym świecie. Na dzień 29 października 2016 partnerzy licencyjni oraz dystrybutorzy marki prowadzili sprzedaż w ponad 95 krajach na całym świecie.