Założona w 1981 roku marka GUESS rozpoczęła swoją działalność jako firma specjalizująca się w denimie. Intensywny rozwój firmy na przestrzeni lat pozwolił jej stać się międzynarodową marką odzieżową rozpoznawalną na całym świecie. Obecnie Guess?, Inc. projektuje, prowadzi sprzedaż, dystrybucję i licencjonuje kolekcje odzieży codziennej, denimu, torebek, zegarków, obuwia oraz innych produktów konsumenckich. Produkty Guess? są dystrybuowane za pośrednictwem firmowych sklepów Guess? oraz prestiżowych centrach handlowych i sklepach specjalistycznych na całym świecie. Na dzień 28 października 2017 roku, firma posiadała 945 własnych sklepów detalicznych w obu Amerykach, Europie i Azji. Partnerzy licencyjni oraz dystrybutorzy działali w dodatkowych 671 sklepach detalicznych na całym świecie. Na dzień 28 października 2017 roku, partnerzy licencyjni oraz dystrybutorzy marki prowadzili sprzedaż w ponad 100 krajach na całym świecie.